SSL e SEO: Como a criptografia de dados auxilia no posicionamento de sites?

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Alegando que a segurança é uma prioridade para o buscador, o Google afirmou em um comunicado no final do ano passado que passaria a indexar páginas HTTPS e “preferí-las” por padrão. O mesmo comunicado disse que o Google tem intensificado a promoção de páginas HTTPS por toda a parte, já que, ele entende, a experiência entre o usuário e o website deve ocorrer de forma privada sem que ambos tenham que lidar com ataques eavesdropping, man-in-the-middle ou modificação de dados.

Essa postura do Google em promover o HTTPS começou há algum tempo: em 2014, por exemplo, o buscador já passou a testar o certificado digital SSL (que atribui a segurança à página) e usá-lo como critério de desempate para melhor posicionar uma página na busca. Trocando em miúdos: se após avaliar a otimização (SEO) de duas páginas, as duas tiverem um perfil semelhante, o Google passou a optar pela página com o protocolo HTTPS para que esta aparecesse na busca antes da outra. Antes algo que ocorria como teste, agora como padrão.

O que isso revela é que há uma percepção cada vez mais profunda do Google sobre a importância do certificado de segurança em uma página. Claro, é natural: o Google sobrevive da experiência do usuário com os resultados e, se algum resultado exibido promover uma experiência negativa para este usuário, com a possibilidade dele sofrer ataques, isso acabaria abalando a experiência que ele teve não apenas com o site, mas também com o buscador. Nesse sentido, o Google coloca a experiência do usuário no centro e promove a segurança como um fator prioritário entre as medidas que podem afetar – positiva ou negativamente (no caso da falta de segurança) – essa experiência.

O certificado SSL (abreviação de Secure Socket Layer) é representado por aquelas páginas que possuem o cadeado na barra de navegação e pelo HTTPS, também na barra de navegação, que atesta uma segurança extra para a conexão. Estes sites certificados tornam-se criptografados e, portanto, mais seguros que os demais. Os dados que irão transitar entre o usuário e o site, no modelo SSL, só poderão ser acessados por meio de uma “chave”, enquanto nos demais endereços eles costumam transitar de forma livre e integral, sendo mais fácil conseguí-los.

No caso do Google, ele usará, entre outros aspectos, o SSL como um critério de desempate de páginas similares (HTTP e HTTPS). Durante a busca, seus algoritmos irão privilegiar (ou posicionar melhor) aquela página que possuir o certificado desde que:

● Ela não contenha dependências inseguras;
● Ela não possua links externos on-host para URLs HTTP;
● Ela não tiver um link canônico (rel=”canonical”) para uma página HTTP;
● O servidor possuir um certificado TLS válido;
● O sitemap listar a URL HTTPS ou não listar a versão HTTP da URL;
● Ela não redirecionar usuários para uma página HTTP insegura;
● Ela não tiver uma meta tag de “noindex”;
● Ela tiver bloqueada por um arquivo robots.txt;

Por isso, é muito provável que analistas de marketing passem a adotar o certificado de forma cada vez mais comum de agora em diante para poder posicionar melhor os sites e e-commerces que administram no buscador.

Há uma tendência de que quanto mais educado sobre o uso da internet seja o cliente, mais ele tende a comprar em sites mais seguros, com criptografia e blindagem. Com a postura do Google, é possível que estes usuários ganhem novos parceiros que passem a se informar mais sobre medidas de segurança e então a adotar uma postura mais cautelosa. Se isso ocorrer, o e-commmerce que sair na frente em adotar práticas de segurança poderá também sair na frente da concorrência tanto no posicionamento da busca do Google como na percepção do cliente.

Guia básico ssl

Mas, e seu e-commerce? Já está criptografado?

 

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